{"id":313493,"date":"2022-09-15T14:38:09","date_gmt":"2022-09-15T12:38:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.infobip.com\/?p=313493"},"modified":"2022-09-16T21:37:07","modified_gmt":"2022-09-16T19:37:07","slug":"cookies-de-navegacao-people-plataforma-de-dados-do-cliente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.infobip.com\/pt\/blog\/cookies-de-navegacao-people-plataforma-de-dados-do-cliente","title":{"rendered":"Varejo d\u00e1 adeus aos cookies e boas-vindas ao People, nossa plataforma de dados do cliente"},"content":{"rendered":"\n
Ap\u00f3s anos extraindo informa\u00e7\u00f5es valiosas dos usu\u00e1rios a partir de cookies de navega\u00e7\u00e3o, hoje o varejo est\u00e1 come\u00e7ando a repensar suas estrat\u00e9gias e sua abordagem de dados para uma mais voltada a dados prim\u00e1rios. Isso acontece especialmente ap\u00f3s o Google anunciar que os cookies de navega\u00e7\u00e3o desaparecer\u00e3o gradualmente at\u00e9 o segundo semestre de 2024<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Os cookies de terceiro n\u00e3o armazenam informa\u00e7\u00f5es confidenciais das pessoas – como dados banc\u00e1rios, e-mail etc -, mas permitem que os varejistas coletassem informa\u00e7\u00f5es \u00fateis, como busca por produtos espec\u00edficos, padr\u00f5es de navega\u00e7\u00e3o e interesses. <\/p>\n\n\n\n Entre os tipos de cookies que as empresas tiveram \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o nos \u00faltimos anos, destacam-se: <\/p>\n\n\n\n Como consumidores, n\u00e3o \u00e9 raro testemunharmos a magia dos cookies. Por exemplo: um dia voc\u00ea acorda e come\u00e7a a planejar suas pr\u00f3ximas f\u00e9rias, escolhendo um destino de praia para curtir com a fam\u00edlia. Voc\u00ea come\u00e7a a comparar pre\u00e7os entre pares de \u00f3culos e b\u00edquinis e de repente (boom!), seu Instagram \u00e9 inundado de an\u00fancios de moda praia, chinelos, protetores solar e etc. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que muitos memes retratam esse momento como se a internet estivesse lendo sua mente. Na verdade, ela apenas entendeu e usou seus comportamentos de compra para personalizar os conte\u00fados que iria lhe mostrar<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n \u00c9 justamente por situa\u00e7\u00f5es como essas que os cookies s\u00e3o sin\u00f4nimos de estrat\u00e9gias de marketing eficientes para o varejo h\u00e1 muitos anos. E aqui come\u00e7a-se a criar a pergunta: como os varejistas ir\u00e3o se adaptar a um contexto digital em que o Chrome (Safari e Firefox) n\u00e3o permitir\u00e1 o uso dos famosos cookies<\/a>?<\/p>\n\n\n\n A resposta \u00e9 mais simples do que parece: atrav\u00e9s de uma estrat\u00e9gia de dados prim\u00e1rios<\/strong>. Ou seja, os dados que voc\u00ea adquire diretamente com seus clientes e usu\u00e1rios atrav\u00e9s de intera\u00e7\u00f5es com o seu site, redes sociais, apps de bate-papo e comunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n Para navegar neste novo cen\u00e1rio, voc\u00ea precisar\u00e1 de uma plataforma de dados dos clientes. Ela ajudar\u00e1 na coleta, armazenamento e gest\u00e3o de todas essas informa\u00e7\u00f5es. E, para isso, a Infobip oferece solu\u00e7\u00e3o perfeita: o People<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Quer saber mais sobre ele? Continue lendo! <\/p>\n\n\n\n Dados prim\u00e1rios s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es dos seus usu\u00e1rios as quais voc\u00ea tem acesso<\/strong>. Pode ser um e-mail, n\u00famero de telefone, endere\u00e7o, cookies de rastreamento no seu pr\u00f3prio site ou app, conversas com o suporte da sua empresa, abertura de um e-mail etc. O bom deste tipo de dado \u00e9 que ele n\u00e3o depende de terceiros (como Google e Meta) e, por isso, n\u00e3o est\u00e1 t\u00e3o \u00e0 merc\u00ea de mudan\u00e7as como a decis\u00e3o de encerrar os cookies de navega\u00e7\u00e3o no Chrome. <\/p>\n\n\n\n Uma estrat\u00e9gia de dados baseada em dados prim\u00e1rios \u00e9 sempre uma boa op\u00e7\u00e3o, uma vez que s\u00e3o os dados que os seus clientes escolheram<\/em> (e autorizaram) compartilhar com voc\u00ea. E elas s\u00e3o bastante eficientes para personaliza\u00e7\u00f5es individualizadas.<\/p>\n\n\n\n E como fazer seus usu\u00e1rios fornecerem dados<\/strong> prim\u00e1rios<\/strong>? <\/p>\n\n\n\n Isso depende de cada ind\u00fastria. Mas as maneiras mais comuns s\u00e3o atrav\u00e9s de:<\/p>\n\n\n\nComo obter dados prim\u00e1rios dos seus clientes e por que isso \u00e9 importante?<\/h2>\n\n\n\n
O que \u00e9 o People e como ele pode ajudar o varejo a reinventar suas estrat\u00e9gias sem cookies de navega\u00e7\u00e3o?<\/h2>\n\n\n\n