{"id":310399,"date":"2022-08-30T14:48:26","date_gmt":"2022-08-30T12:48:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.infobip.com\/?p=310399"},"modified":"2022-08-30T14:48:39","modified_gmt":"2022-08-30T12:48:39","slug":"sua-marca-esta-pronta-para-participar-dos-7-eventos-mais-exclusivos-e-luxosos-do-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.infobip.com\/pt\/blog\/sua-marca-esta-pronta-para-participar-dos-7-eventos-mais-exclusivos-e-luxosos-do-mundo","title":{"rendered":"Sua marca est\u00e1 pronta para participar dos 7 eventos mais exclusivos e luxosos do mundo?"},"content":{"rendered":"\n

\u00c0 primeira vista, um torneio de p\u00f3lo pode simplesmente parecer o resultado natural de um amor pelo esporte; no entanto, por tr\u00e1s de um evento como este est\u00e1 uma conota\u00e7\u00e3o social onde o glamour e o luxo est\u00e3o presentes. Seja ela entre os participantes ou espectadores e at\u00e9 entre as marcas dispostas a anunciar e criar experi\u00eancias exclusivas, \u00fanicas e engajadoras.<\/p>\n\n\n\n

Hoje queremos compartilhar com voc\u00ea alguns dos principais eventos globais que a sua marca de luxo n\u00e3o pode tirar do radar e como ela pode usar esses eventos para encantar seu p\u00fablico. Est\u00e1 pronto? Vamos l\u00e1!<\/p>\n\n\n\n

Copa do Mundo do Catar rouba a cena em 2022<\/h2>\n\n\n\n

Embora o futebol n\u00e3o lidere necessariamente o top 3 dos esportes mais associados com o luxo, para esta ocasi\u00e3o espec\u00edfica, o pa\u00eds onde a Copa do Mundo acontecer\u00e1 traz essa conota\u00e7\u00e3o para o evento. <\/p>\n\n\n\n

Por isso, este ano, as aten\u00e7\u00f5es dos varejistas de luxo n\u00e3o se concentrar\u00e3o apenas na confec\u00e7\u00e3o da camisetas oficiais de algumas sele\u00e7\u00f5es nacionais. Pelo contr\u00e1rio: este seleto mercado ter\u00e1 que se atentar a outras ind\u00fastrias relacionadas ao evento, como hotelaria, turismo, gastronomia e o universo da avia\u00e7\u00e3o. Afinal, usar essa oportunidade para anunciar com eleg\u00e2ncia em meio a hot\u00e9is e companhias a\u00e9reas de luxo<\/strong> ser\u00e1 uma forma eficaz de segmentar suas estrat\u00e9gias e campanhas de marketing para focar em um p\u00fablico muito espec\u00edfico: as pessoas mais ricas do mundo. <\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, um placement <\/em>na primeira classe da Qatar Airways pode ser uma grande jogada de marketing. Esses tipos de espa\u00e7os acomodam formas de venda phygital<\/em> <\/a>e dar \u00e0s pessoas a oportunidade de comprar itens exclusivos virtualmente e durante suas viagens a\u00e9reas \u00e9 apenas uma das muitas op\u00e7\u00f5es para o varejo de luxo. <\/p>\n\n\n\n

O luxo esperado no Catar exceder\u00e1 tudo o que pudemos oferecer at\u00e9 agora.\u201d<\/p>Jaime Byron, empres\u00e1rio do setor hoteleiro.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Outro ponto de aten\u00e7\u00e3o \u00e9 que o concorrido evento de futebol contar\u00e1 com a presen\u00e7a de grandes celebridades<\/strong> – estrelas de cinema, membros de fam\u00edlias reais, m\u00fasicos conhecidos, etc. Eles podem atuar como influenciadores da sua marca em um momento de grande exposi\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de serem compradores em potencial para as novidades da sua cole\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n

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Campeonatos de p\u00f3lo onde o dress code<\/em> \u00e9 t\u00e3o importante quanto o pr\u00f3prio jogo<\/h2>\n\n\n\n

Al\u00e9m desse esporte ser a inspira\u00e7\u00e3o para as famosas camisas p\u00f3lo da marca Ralph Lauren, esse esporte em particular sempre esteve intimamente ligado \u00e0 moda. <\/p>\n\n\n\n

Sem d\u00favida, na Am\u00e9rica Latina, o pa\u00eds que manda no polo \u00e9 a Argentina. Inclusive, estima-se que 95% dos melhores jogadores do mundo de polo s\u00e3o argentinos! E \u00e9 justamente por isso que as marcas de luxo locais devem estar muito atentas a esse evento. E n\u00e3o estamos nos referindo apenas no jogo em si, mas tamb\u00e9m nos eventos associados ao campeonato e aos participantes que ir\u00e3o assist\u00ed-lo.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Voltando \u00e0s ra\u00edzes deste esporte, vemos que ele sempre foi muito ligado a reis e imperadores – o que deu ao jogo uma certa atmosfera de exclusividade que ainda perdura. Tanto que algumas das marcas de luxo mais conhecidas do mundo marcam presen\u00e7a em muitos campeonatos ao redor do mundo. Por exemplo: Mercedes Benz, Audi, Maserati, Lexus, Veuve Clicquot, Herm\u00e8s, Four Seasons Hotels, etc. <\/p>\n\n\n\n

Ou seja, mesmo que o esporte esteja intimamente ligado \u00e0 moda, marcas de todos os segmentos podem se valer das confraterniza\u00e7\u00f5es que acontecem em volta do jogo de p\u00f3lo.<\/p>\n\n\n\n

Curiosidade: <\/strong>voc\u00ea sabia que devido \u00e0 extens\u00e3o do campo de jogo, o p\u00f3lo \u00e9 um dos esportes mais dif\u00edceis de serem televisionados? Pensando nisso, limitar-se a divulgar sua marca por meio de outdoors ou banners junto ao campo n\u00e3o \u00e9 a melhor ideia, afinal eles poder\u00e3o ter pouqu\u00edssimo tempo vis\u00edveis na c\u00e2mera. <\/p>\n\n\n

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Semanas de moda nas capitais mais fashionistas<\/h2>\n\n\n\n

Existem muitas semanas de moda no mundo, mas as mais relevantes com certeza s\u00e3o as de Mil\u00e3o, Paris e Nova York. Assim, duas vezes por ano, essas cidades ficam repletas de passarelas e convocam as grandes maisons<\/em> a desfilarem seu glamour, vanguarda e exclusividade. <\/p>\n\n\n\n

Mas uma vez, apesar de as passarelas serem as grandes atra\u00e7\u00f5es desse evento, o verdadeiro luxo acontece em eventos muito mais privados do que os desfiles<\/strong> ou suas primeiras filas. Esses eventos devem ser o grande foco das marcas de luxo durante as Semanas de Moda, j\u00e1 que re\u00fanem celebridades, jornalistas consagrados, realeza e muitos nomes importantes de in\u00fameros setores. <\/p>\n\n\n\n

Restaurantes, SPAs, hot\u00e9is, marcas de bebida e muitos outros varejistas de luxo podem se fazer presentes durante esse grande evento e se tornarem parte das conversas e desejos da Semana de Moda.<\/p>\n\n\n\n

O uso das redes sociais (principalmente Instagram e TikTok<\/strong>) para criar desejo e incentivar compras em marcas de luxo s\u00e3o muito comuns fora desses eventos de moda. E podem, muito bem, ser mais utilizados dentro da Semana de Moda para gerar ainda mais awareness<\/em>. Da mesma forma, modelos e influenciadores de todo o mundo agora s\u00e3o nomeados embaixadores dessas marcas<\/strong> para criar conte\u00fados exclusivos nas redes sociais. Veja um exemplo muito interessante da Dior em parceria com a influenciadora Jisoo<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Neste cen\u00e1rio, saber integrar suas redes sociais aos seus outros canais de intera\u00e7\u00e3o com o cliente – de uma perspectiva omnichannel<\/a>) ser\u00e1 essencial para melhorar a experi\u00eancia os seus clientes e gerar verdadeiro encantamento. <\/p>\n\n\n

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Corridas de f\u00f3rmula 1: onde os carros n\u00e3o s\u00e3o os \u00fanicos que brilham<\/h2>\n\n\n\n

Na d\u00e9cada de 1990, uma excelente maneira de anunciar uma marca era colocando-a nos carros de F\u00f3rmula 1. E embora esta continue sendo uma forma ativa de campanha e cria\u00e7\u00e3o de notoriedade, a digitaliza\u00e7\u00e3o oferece hoje um universo com muito mais op\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

Com um p\u00fablico de aproximadamente 400 milh\u00f5es de espectadores, a cada corrida de F\u00f3rmula 1, as pistas (e os camarotes) se tornam espa\u00e7os perfeitos para as marcas de luxo se tornarem mais conhecidas e desejadas. E se levarmos em conta o custo m\u00e9dio de alguns ingressos ser 6 mil euros, n\u00e3o \u00e9 de se estranhar que a participa\u00e7\u00e3o em alguns desses eventos sejam bastante segmentada. <\/p>\n\n\n\n

Vale ressaltar que este evento mundial n\u00e3o \u00e9 lugar apenas de marcas automobilisticas. Outras marcas do setor de luxo, como varejo, viagens, hotelaria, gastronia e eventos tamb\u00e9m podem ocupar um espa\u00e7o especial em meio a exclusividade e personaliza\u00e7\u00e3o de experi\u00eancias. \u00c9 assim que acontece, por exemplo, marcas como de champagne M\u00f6et ou a Mont Carlos Yachts. <\/p>\n\n\n\n

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\n \n Veja como a automa\u00e7\u00e3o ajuda os varejistas de luxo a atender \u00e0 demanda por personaliza\u00e7\u00e3o<\/span>\n <\/a>\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Torneios de t\u00eanis renomados<\/h2>\n\n\n\n

Aqui est\u00e1 mais um esporte cheio de tradi\u00e7\u00e3o, status e uma atmosfera de ineg\u00e1vel exclusividade. Se voc\u00ea parar para pensar, atletas como Roger Federer, Rafael Nadal e Serena Williams n\u00e3o s\u00e3o apenas tenistas. Eles s\u00e3o celebridades. Assim como milhares de f\u00e3s do esporte, como Kate Middleton e Pr\u00edncipe William, Tom Cruise, Ian McKellen, Anna Wintour entre outros. <\/p>\n\n\n\n

Durante campeonatos como Wimbledon, os olhos do mundo se dividem entre os jogadores e aos maravilhosos adornos dos ilustres nas arquibancadas. Rel\u00f3gios, \u00f3culos de sol, bolsas tamb\u00e9m s\u00e3o participantes importantes do evento. <\/p>\n\n\n

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Torneios de golfe adornados pelo luxo <\/h2>\n\n\n\n

Tornar-se um jogador de golf j\u00e1 involve um investimento monet\u00e1rio consider\u00e1vel. Por isso e pelo fato de os campos normalmente s\u00e3o locais para grandes nomes do mercado fecharem neg\u00f3cio e fazerem networking<\/strong>, o luxo sempre esteve latente neste esporte. <\/p>\n\n\n\n

Entre os campos de golfe mais exclusivos do mundo destacam-se: Augusta National Golf Club, TPC Sawgrass, St. Andrews, Pebble Beach Golf Links e Shadow Creek. S\u00f3 para dar um exemplo: dentro do seleto n\u00famero de membros do Augusta National – cerca de 300 pessoas no total -, destacam-se nomes como Bill Gates, Warren Buffett e Condoleezza Rice. E uma associa\u00e7\u00e3o ao clube custa entre U$ 250 mil e U$ 500 mil. Mas voc\u00ea s\u00f3 poder\u00e1 desembolsar esse valor ap\u00f3s um convite formal. <\/p>\n\n\n\n

Fatos como esse mostram como a experi\u00eancia e a exclusividade est\u00e3o embutidas no golf<\/strong>. Seja ela nas roupas usadas, nos pr\u00f3prios tacos, no almo\u00e7o no clube ou nas experi\u00eancias ofertadas para os amantes do esporte. Inclusive, h\u00e1 uma tradi\u00e7\u00e3o que diz se um jogador faz um hole-in-one<\/em> durante uma partida, ele deve pagar champagne (no Brasil, u\u00edsque) para quem estiver no clube naquele momento. J\u00e1 pensou a oportunidade para marcas dessas bebidas?<\/p>\n\n\n\n

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O novo evento must to<\/em>: o metaverso<\/h2>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, mas n\u00e3o menos importante: o metaverso<\/a>. As marcas de luxo precisar\u00e3o estar vigilantes sobre a incorpora\u00e7\u00e3o do metaverso na vida das pessoas e como elas podem se inserir em mais esse universo. <\/p>\n\n\n\n

Para o varejo de luxo esse \u00e9 um mercado em potencial muito grande. Inclusive, a Morgan Stanley prev\u00ea que, at\u00e9 2030, 10% de todo o faturamento do vestu\u00e1rio de luxo ser\u00e1 feito dentro do metaverso<\/a> ou por NFTs. Algumas marcas j\u00e1 est\u00e3o entrando neste mercado. \u00c9 o caso, por exemplo, da Gucci. A famosa casa de moda italiana se uniu com a Rolex para vender uma cole\u00e7\u00e3o de acess\u00f3rios digitais exclusiva. <\/p>\n\n\n\n

Essa \u00e9 uma estrat\u00e9gia que j\u00e1 est\u00e1 come\u00e7ando a se popularizar no mercado de luxo, como Dolce and Gabbana, Burberry, Givenchy, Tommy Hilfinger, Louis Vuitton entre outras. <\/p>\n\n\n\n

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