{"id":292235,"date":"2023-03-30T21:22:00","date_gmt":"2023-03-30T19:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.infobip.com\/?p=292235"},"modified":"2023-04-17T23:31:06","modified_gmt":"2023-04-17T21:31:06","slug":"personalizacao-da-experiencia-dos-usuarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.infobip.com\/pt\/blog\/personalizacao-da-experiencia-dos-usuarios","title":{"rendered":"Como personalizar a experi\u00eancia dos seus clientes (com exemplos pr\u00e1ticos!)"},"content":{"rendered":"\n
Personalizar a experi\u00eancia do cliente \u00e9 essencial para qualquer empresa em qualquer ind\u00fastria. <\/p>\n\n\n\n
E \u00e9 poss\u00edvel confirmar isso vendo o quanto de personaliza\u00e7\u00e3o temos ao nosso redor todos os dias: seja nos produtos recomendados de um e-commerce, na playlist personalizada de acordo com seus gostos musicais, naquele m\u00e9dico que faz um acompanhamento 1:1 por WhatsApp entre uma consulta e outra, o treino individual que voc\u00ea recebe do seu app de corrida ou aquele m\u00f3dulo modificado no software que seu RH usa. <\/p>\n\n\n\n
A personaliza\u00e7\u00e3o est\u00e1 em todos os lugares e n\u00e3o \u00e9 para menos:<\/p>\n\n\n\n
Mas um dos principais erros que uma empresa pode cometer quando est\u00e1 pensando na personaliza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia e da comunica\u00e7\u00e3o com cada cliente \u00e9 achar que isso \u00e9 uma responsabilidade apenas da equipe de marketing. <\/p>\n\n\n\n
Para ser realmente eficiente, todas as \u00e1reas que t\u00eam contato direto com os usu\u00e1rios (Marketing, Vendas, Suporte, Financeiro, CS) precisam estar atentos em cada ponto de contato para criar experi\u00eancias \u00fanicas<\/strong> e condizentes com os anseios e demandas dos consumidores. <\/p>\n\n\n\n H\u00e1 alguns anos, ver seu nome no corpo de um e-mail parecia algo de outro mundo. Uma verdadeira experi\u00eancia personalizada e que tinha a capacidade de engajar os consumidores e fideliz\u00e1-los. Hoje, o cen\u00e1rio \u00e9 outro. Com toda a tecnologia e os dados que temos dispon\u00edveis, essa estrat\u00e9gia se tornou o m\u00ednimo que os usu\u00e1rios esperam. <\/p>\n\n\n\n Ok, antes de lhe mostrarmos o passo a passo para criar uma boa estrat\u00e9gia de personaliza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia dos seus usu\u00e1rios, vamos voltar ao b\u00e1sico? Voc\u00ea sabe definir personaliza\u00e7\u00e3o? <\/p>\n\n\n\n Personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 adequar ou adaptar algo para que ela se encaixe melhor nos gostos e\/ou necessidades de uma pessoa<\/strong>. \u00c9 criar experi\u00eancias em que as pessoas se sintam \u00fanicas e atendidas de forma individual.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n Com a tecnologia e a escala na qual as empresas operam hoje, essa aten\u00e7\u00e3o\/comunica\u00e7\u00e3o \u201cexclusiva\u201d n\u00e3o \u00e9 algo que surge de forma espont\u00e2nea na maioria dos casos. \u00c9 necess\u00e1rio extenso planejamento e gest\u00e3o de dados para criar momentos \u00fanicos e fomentar um relacionamento entre empresa-usu\u00e1rio mesmo quando se est\u00e1 falando com milhares de pessoas simultaneamente. <\/p>\n\n\n\n DICA: \u00c9 bom lembrar que <\/em>personaliza\u00e7\u00e3o e customiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o coisas diferentes<\/em><\/strong>! Na personaliza\u00e7\u00e3o a empresa faz mudan\u00e7as na experi\u00eancia sem nenhum tipo de pedido\/a\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio. J\u00e1 na customiza\u00e7\u00e3o h\u00e1 essa interfer\u00eancia direta do usu\u00e1rio no que ele recebe. Por exemplo: quando voc\u00ea diz a frequ\u00eancia com a qual deseja receber uma newsletter, voc\u00ea est\u00e1 <\/em>customizando <\/em>a sua experi\u00eancia.<\/em><\/p>\n\n\n\n A personaliza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia pode aparecer em milhares de lugares diferentes, mas seus principais locais s\u00e3o na comunica\u00e7\u00e3o, no produto e no atendimento<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Alguns exemplos s\u00e3o: <\/p>\n\n\n\n Ou seja, voc\u00ea tem muito espa\u00e7o para trabalhar al\u00e9m do nome personalizado em um e-mail \ud83d\ude42 <\/p>\n\n\n\n Toda a sua personaliza\u00e7\u00e3o depender\u00e1 dos dados que voc\u00ea tem dispon\u00edveis e do qu\u00e3o acess\u00edveis eles est\u00e3o para as suas equipes. <\/strong><\/p>\n\n\n\n E aqui vai um lembrete: tenha em mente que de acordo com a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados, voc\u00ea precisa obter permiss\u00e3o dos usu\u00e1rios antes de coletar ou gerir os dados deles. Mas a boa not\u00edcia \u00e9 que 83% dos usu\u00e1rios est\u00e3o dispostos a compartilhar informa\u00e7\u00f5es<\/strong><\/a> com empresas se isso se transformar em experi\u00eancias mais personalizadas para eles. <\/p>\n\n\n\n Voc\u00ea pode buscar dados dos seus usu\u00e1rios atrav\u00e9s de: <\/p>\n\n\n\n Dica: com os recentes cortes e descontinuamento do monitoramento de cookies de terceiros, \u00e9 important\u00edssimo que as empresas se preocupem em cada vez mais basear suas estrat\u00e9gias em dados prim\u00e1rios<\/a> – aqueles que os usu\u00e1rios repassam diretamente para voc\u00ea ou que a sua empresa tem total controle. <\/em><\/p>\n\n\n\n Para se inspirar na sua coleta de dados, veja os principais dados usados para personalizar a experi\u00eancia dos clientes das ind\u00fastrias de varejo, viagens\/hospitalidade e seguros, segundo uma pesquisa da Monetate:<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\nPersonalizar a experi\u00eancia vai muito al\u00e9m de chamar o cliente pelo nome nos e-mails<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
A import\u00e2ncia dos dados na personaliza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia<\/h2>\n\n\n\n