{"id":166157,"date":"2023-05-31T16:02:00","date_gmt":"2023-05-31T14:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.infobip.com\/?p=166157"},"modified":"2023-07-07T16:05:04","modified_gmt":"2023-07-07T14:05:04","slug":"meta-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.infobip.com\/pt\/blog\/meta-trends","title":{"rendered":"Meta Trends: inspire-se com as maiores tend\u00eancias do Marketing para sua estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"\n

As Meta Trends s\u00e3o tend\u00eancias fundamentais para a constru\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias eficientes e alinhadas com o p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

A cada ano os consumidores incorporam diferentes posicionamentos e valores, que s\u00e3o defendidos em suas redes sociais. E, como \u00e9 de se esperar, esses crit\u00e9rios tamb\u00e9m se replicam no momento de escolher uma marca. Se a empresa n\u00e3o possuir uma comunica\u00e7\u00e3o transparente, que combine com esses ideais, corre o risco de perder o engajamento com o p\u00fablico<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Por isso, \u00e9 essencial conhecer as tend\u00eancias do momento, as discuss\u00f5es em alta e o que est\u00e1 sendo abordado nas m\u00eddias. Pensando nisso, separamos as principais Meta Trends de 2023 e abordamos a import\u00e2ncia de considerar cada um desses pontos na elabora\u00e7\u00e3o das suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n\n\n\n

Vamos l\u00e1?<\/p>\n\n\n\n

O que s\u00e3o meta trends?<\/h3>\n\n\n\n

Meta Trends s\u00e3o as principais tend\u00eancias em discuss\u00e3o nas redes sociais, sugeridas por um relat\u00f3rio anual<\/a> que avalia e condensa os dados das principais empresas da atualidade.<\/p>\n\n\n\n

Essa s\u00edntese \u00e9 um material muito aguardado pelos profissionais do marketing, por permitir que ajustem suas estrat\u00e9gias e descubram novas possibilidades de se conectar com o p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio de Meta Trends \u00e9 baseado em relat\u00f3rios de empresas como Instagram, Accenture, Deloitte, We Are Social, Wunderman Thompson, WGSN e outras.  <\/p>\n\n\n\n

Com esse compilado de tend\u00eancias, a sua empresa poder\u00e1 adaptar as suas estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o, aprimorar as mensagens que a companhia passa e se aproximar do seu p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, \u00e9 poss\u00edvel n\u00e3o apenas alcan\u00e7ar um engajamento melhor, como tamb\u00e9m transmitir uma imagem alinhada com o que a nova gera\u00e7\u00e3o est\u00e1 discutindo na internet.<\/p>\n\n\n\n

Quais as principais Meta Trends para 2023?<\/h3>\n\n\n\n

O relat\u00f3rio de Meta Trends de 2023 traz dezenas de tend\u00eancias e discuss\u00f5es em alta nas redes sociais. Confira algumas das principais para ficar de olho neste ano:<\/p>\n\n\n\n

1. Advocacia ativa<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A Meta Trends conhecida como advocacia ativa relaciona-se com o posicionamento que a Gera\u00e7\u00e3o Z vem assumindo, especialmente em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pol\u00edtica e aos direitos humanos.<\/p>\n\n\n\n

Essa tend\u00eancia traz o aumento da participa\u00e7\u00e3o e engajamento do p\u00fablico em causas sociais, utilizando seus canais para manifestar suas opini\u00f5es, apoiar protestos e incentivar movimentos sociais em busca de justi\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Esse movimento \u00e9 importante para as empresas que desejam ter uma comunica\u00e7\u00e3o de marketing alinhada com o p\u00fablico. Isso porque ele refor\u00e7a a import\u00e2ncia de se posicionar diante de pol\u00eamicas e assuntos sens\u00edveis, assumindo um lado em discuss\u00f5es relevantes para a sociedade.<\/p>\n\n\n\n

Empresas que n\u00e3o seguem essa tend\u00eancia e deixam de apoiar uma causa comprometem sua imagem com essa nova gera\u00e7\u00e3o que atua, cada vez mais, em defesa das minorias e do meio ambiente.<\/p>\n\n\n\n

2. Percep\u00e7\u00e3o IA<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Ferramentas de IA<\/a> est\u00e3o ganhando espa\u00e7o em \u00e1reas subjetivas, como arte, m\u00fasica e escrita. No entanto, as pessoas est\u00e3o se perguntando at\u00e9 que ponto a tecnologia pode substituir a originalidade humana e a capacidade de empatia. <\/p>\n\n\n\n

Esse Meta Trend envolve uma an\u00e1lise cr\u00edtica do papel da IA na sociedade e a busca por equil\u00edbrio entre automa\u00e7\u00e3o e aspectos exclusivamente humanos. Embora os usu\u00e1rios n\u00e3o sejam contra essas tecnologias, \u00e9 importante garantir que elas n\u00e3o substituem a for\u00e7a humana ou comprometem a posi\u00e7\u00e3o dos trabalhadores nesses segmentos.<\/p>\n\n\n\n

Por exemplo, apesar da gera\u00e7\u00e3o de imagens por IA ser impressionante, o p\u00fablico se preocupa com a substitui\u00e7\u00e3o humana. Essa discuss\u00e3o se estende diretamente para o marketing das empresas, especialmente quanto \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de medidas como chatbot conversacional<\/a> sem nenhum tipo de filtro. <\/p>\n\n\n\n

Apesar da tend\u00eancia surgir quanto \u00e0 percep\u00e7\u00e3o criativa, uma parcela do p\u00fablico se posiciona contra a ocupa\u00e7\u00e3o total dos suportes e conversas por rob\u00f4s. Assim, \u00e9 importante que as companhias saibam como equilibrar o uso dessas inova\u00e7\u00f5es e, principalmente, alinhem sua comunica\u00e7\u00e3o para atingir os consumidores de forma correta.<\/p>\n\n\n\n

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\n \n [Blog: \u00c9 poss\u00edvel equilibrar a automa\u00e7\u00e3o com o toque humano nas intera\u00e7\u00f5es?]<\/span>\n <\/a>\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

3. Cuidado com a sa\u00fade<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

A sa\u00fade f\u00edsica e psicol\u00f3gica tornou-se ainda mais importante na sociedade atual \u2014 e, por isso, tamb\u00e9m faz parte das Meta Trends.<\/p>\n\n\n\n

As pessoas est\u00e3o cada vez mais conscientes da necessidade de cuidar de si mesmas, adotando pr\u00e1ticas de bem-estar, como exerc\u00edcios f\u00edsicos, alimenta\u00e7\u00e3o saud\u00e1vel, medita\u00e7\u00e3o e terapia. Dessa forma, essa tend\u00eancia surge como uma reflex\u00e3o sobre equil\u00edbrio e qualidade de vida, onde as pessoas se esfor\u00e7am para cuidar de sua sa\u00fade de maneira hol\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n

Estar atento para esse posicionamento e alinhamento \u00e9 uma estrat\u00e9gia importante para a comunica\u00e7\u00e3o e para o marketing de qualquer empresa. Isso porque os consumidores valorizam, cada vez mais, solu\u00e7\u00f5es que sejam saud\u00e1veis para seu corpo e mente. Ou que permitam que eles tenham tempo para focar nisso. <\/p>\n\n\n\n

4. Cofres e cofrinhos<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Outro t\u00f3pico de discuss\u00e3o fundamental para as empresas, que est\u00e1 em alta na Gera\u00e7\u00e3o Z, s\u00e3o as dificuldades econ\u00f4micas. Assuntos financeiros se tornaram cada vez mais presentes nas m\u00eddias sociais, n\u00e3o apenas pelas crises dos \u00faltimos anos, mas tamb\u00e9m pelo apoio que os usu\u00e1rios buscam online.<\/p>\n\n\n\n

Por conta disso, existem mais questionamentos sobre os sistemas econ\u00f4micos existentes, como eles impactam o cotidiano e qual a import\u00e2ncia de desafiar as estruturas tradicionais.<\/p>\n\n\n\n

Essa tend\u00eancia \u00e9 um alerta para as empresas sobre a import\u00e2ncia de acompanhar as evolu\u00e7\u00f5es do mercado, e a maneira que os consumidores se comportam em rela\u00e7\u00e3o a ele. Permanecer com estruturas r\u00edgidas pode comprometer a comunica\u00e7\u00e3o e o alinhamento das companhias perante seus clientes.<\/p>\n\n\n\n

Dessa forma, vale a pena atentar-se para esse novo movimento e manifestar que a sua empresa n\u00e3o apenas moderniza suas estruturas, como possui uma posi\u00e7\u00e3o emp\u00e1tica em rela\u00e7\u00e3o ao p\u00fablico, incentivando a educa\u00e7\u00e3o financeira, por exemplo. <\/p>\n\n\n\n

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\n \n [Blog: como as institui\u00e7\u00f5es financeiras podem promover a educa\u00e7\u00e3o financeira]<\/span>\n <\/a>\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

5. Localismo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Localismo \u00e9 uma das principais Meta Trends para as empresas em 2023. Essa tend\u00eancia se refere ao aumento do saudosismo geogr\u00e1fico e \u00e0 valoriza\u00e7\u00e3o das identidades regionais. <\/p>\n\n\n\n

Com o avan\u00e7o da globaliza\u00e7\u00e3o <\/a>e da conectividade digital, muitas vezes as pessoas sentem uma perda de identidade cultural e uma homogeneiza\u00e7\u00e3o das experi\u00eancias em todo o mundo. Em oposi\u00e7\u00e3o a isso, o localismo surge como uma maneira de reconectar as pessoas \u00e0s suas comunidades locais e tradi\u00e7\u00f5es regionais.<\/p>\n\n\n\n

Uma das manifesta\u00e7\u00f5es mais importantes \u00e9 o apoio ao com\u00e9rcio local e empreendimentos comunit\u00e1rios. As pessoas est\u00e3o cada vez mais conscientes do impacto das suas escolhas de consumo e est\u00e3o optando por apoiar empresas mais pr\u00f3ximas de si.<\/p>\n\n\n\n

Isso promove o fortalecimento da economia local, a cria\u00e7\u00e3o de empregos na comunidade e a preserva\u00e7\u00e3o da identidade cultural. Nesse sentido, as empresas devem aproveitar esse posicionamento para divulgar uma comunica\u00e7\u00e3o mais amig\u00e1vel e pr\u00f3xima do p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, o localismo tamb\u00e9m envolve a valoriza\u00e7\u00e3o das tradi\u00e7\u00f5es regionais e da cultura local. As pessoas est\u00e3o redescobrindo e celebrando festividades, culin\u00e1ria, m\u00fasica e arte que s\u00e3o espec\u00edficas de suas regi\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n

Em termos de marketing, essa pode ser uma estrat\u00e9gia para destacar determinados produtos e servi\u00e7os, despertando esse sentimento no p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

6. Rosa e cinza<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

Uma das Meta Trends que est\u00e3o viralizando leva o nome de \u201cRosa e cinza\u201d. Trata-se do aumento da valoriza\u00e7\u00e3o do g\u00eanero feminino e a fluidez de identidades na sociedade atual.<\/p>\n\n\n\n

Com isso, ocorre um movimento mais amplo de questionamento das normas tradicionais de g\u00eanero e busca por igualdade e diversidade. No passado, a cor rosa era frequentemente associada ao feminino e ao estere\u00f3tipo de certas caracter\u00edsticas, como delicadeza e sensibilidade emocional.<\/p>\n\n\n\n

A tend\u00eancia vem para modificar esse entendimento, reinterpretando n\u00e3o apenas a cor, mas o conceito que a acompanha. Para o marketing e comunica\u00e7\u00e3o das empresas, \u00e9 fundamental acompanhar essa discuss\u00e3o, pois representa uma mudan\u00e7a significativa na forma como o p\u00fablico se posiciona e consome produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

Em vez de perpetuar estere\u00f3tipos r\u00edgidos de g\u00eanero, os consumidores esperam que as companhias valorizem a fluidez e a percep\u00e7\u00e3o de que aspectos femininos n\u00e3o s\u00e3o restritos ou possuem uma conota\u00e7\u00e3o negativa.<\/p>\n\n\n\n

Ao mesmo tempo, o cinza representa a fluidez de g\u00eanero e a rejei\u00e7\u00e3o das no\u00e7\u00f5es bin\u00e1rias e fixas de masculino e feminino. Esse s\u00edmbolo traz a diversidade de identidades na sociedade, especialmente entre os jovens. <\/p>\n\n\n\n

Para as empresas, se alinhar com essa tend\u00eancia permite acompanhar as novas gera\u00e7\u00f5es, trazer representatividade na publicidade e mostrar apoio para essa causa. Ainda, \u00e9 uma maneira de refor\u00e7ar o suporte para mulheres e minorias de g\u00eanero que ainda buscam se posicionar no meio social.<\/p>\n\n\n\n

Por que acompanhar as Meta Trends?<\/h3>\n\n\n\n

Como foi poss\u00edvel ver, muitas Meta Trends para 2023 t\u00eam um car\u00e1ter social e ambiental. E \u00e9 fundamental que as empresas acompanhem essas tend\u00eancias, caso contr\u00e1rio, n\u00e3o poder\u00e3o saber o que est\u00e1 sendo discutido na internet e o que os consumidores buscam de suas marcas favoritas.<\/p>\n\n\n\n

Cada vez mais o p\u00fablico associa seus ideais com os produtos que adquirem, e \u00e9 importante que a sua empresa informe, de maneira assertiva, como est\u00e1 alinhada em rela\u00e7\u00e3o a alguns posicionamentos para se diferenciar no mercado. <\/p>\n\n\n\n

Sem uma comunica\u00e7\u00e3o transparente, social e respons\u00e1vel, ser\u00e1 mais dif\u00edcil atingir as novas gera\u00e7\u00f5es, que constituem a maior porcentagem de compradores na internet.<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, s\u00e3o tend\u00eancias que podem ajudar a estabelecer estrat\u00e9gias tamb\u00e9m para a sua comunica\u00e7\u00e3o como um todo – especialmente nas redes sociais e comunidades -, e n\u00e3o apenas para o marketing de produtos ou servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

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