Se acercan grandes eventos deportivos, tanto para los fan\u00e1ticos de los deportes como para cualquier otra persona a la que le guste dejarse llevar por la emoci\u00f3n colectiva y la euforia de los eventos deportivos mundiales. Y no solo el f\u00fatbol promete estar en furor este a\u00f1o: el tenis, la f\u00f3rmula 1 y el f\u00fatbol americano tambi\u00e9n parecen estar a puertas de robarse el protagonismo.<\/p>\n\n\n\n
Con eso en mente, algunas marcas aprovechan la oportunidad para prender sus motores e iniciar la competencia por fuera del campo de juego a trav\u00e9s de campa\u00f1as inteligentes y de t\u00e9cnicas de marketing pensadas para atraer todas las miradas de los clientes. Si el marketing te apasiona, ser testigos de lo anterior, \u00a1es casi tan divertido de ver cualquier otro partido!<\/p>\n\n\n\n
Incluso si no formas parte de una megamarca mundial que puede darse el lujo de plasmar su logotipo en las camisetas de los equipos de f\u00fatbol internacionales, existen muchas oportunidades para aprovechar la energ\u00eda positiva que generan los eventos deportivos.<\/p>\n\n\n\n
En este blog cubrimos todo lo que necesitas saber para ser el mejor en marketing deportivo. En sus marcas, listos, \u00a1ya!<\/p>\n\n\n\n
Los deportes son universales, re\u00fanen a las personas e inspiran emociones fuertes de ambos espectros, desde el \u00e9xtasis total hasta la perdici\u00f3n absoluta. Crear este nivel de conexi\u00f3n y fanatismo con tus consumidores es uno de los sue\u00f1os m\u00e1s grandes de cualquier marca. Y es que, a\u00fan cuando dif\u00edcilmente tus clientes corear\u00e1n o te har\u00e1n barra a grito herido, como s\u00ed lo hacen con algunos de sus equipos deportivos, las empresas pueden disfrutar parte de la gloria de estos equipos a trav\u00e9s de membres\u00edas y de embajadores estrat\u00e9gicos.<\/p>\n\n\n\n
Lo anterior aplica no \u00fanicamente para las marcas de art\u00edculos deportivos. Cualquier empresa puede beneficiarse al conectarse con eventos deportivos y atletas a trav\u00e9s de patrocinios, colaboraciones y campa\u00f1as de marketing inteligentes.<\/p>\n\n\n\n
\u00a1A continuaci\u00f3n, destacamos tan solo algunas de las t\u00e1cticas de marketing deportivo m\u00e1s exitosas!<\/p>\n\n\n\n
Algunas de las celebridades m\u00e1s famosas del mundo son atletas. Desde Neymar hasta Serena Williams, Michael Jordan, Lewis Hamilton -entre otros-, las marcas ofrecen grandes sumas de dinero a estas superestrellas para promocionar sus productos. Es por eso que no es de extra\u00f1arse al ver a Neymar o a James promocionar un cierto desodorante en m\u00faltiples ocasiones.<\/p>\n\n\n\n
Sin duda, \u00a1iniciativas como esta traen consigo grandiosos resultados! Tomemos como ejemplo la alianza de la estrella de baloncesto Michael Jordan con Nike. Una vez firmaron contrato en 1984, la marca esperaba ganar $3 millones en ventas de tennis Jordan en los primeros cuatro a\u00f1os. \u00a1Hoy, casi cuarenta a\u00f1os despu\u00e9s, Nike genera $3 millones cada 5 horas con estos productos<\/a>!<\/p>\n\n\n\n Sin embargo, es importante ser cautelosos, en especial si se tiene en cuenta que -por lo general- los atletas suelen ser individuos con cuerpos casi perfectos y estilos de vida saludables, por lo que algunas colaboraciones podr\u00edan verse un tanto forzadas o fuera de lugar. Algo similar sucedi\u00f3 cuando Cristiano Ronaldo publicit\u00f3 a la cadena de comida r\u00e1pida, KFC -no es de extra\u00f1ar que muchos se\u00f1alaran que resultaba imposible tener el f\u00edsico del futbolista comiendo pop corn chicken de forma habitual-.<\/p>\n\n\n\n Por eso, es importante asegurarte de que el producto y la narraci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n que deseas promover con un atleta tenga sentido y est\u00e9 en sinton\u00eda con el deportista en cuesti\u00f3n y, claro, con lo que representa tu marca. Esta combinaci\u00f3n debe sentirse org\u00e1nica y beneficiosa para ambas partes, o las repercusiones ser\u00e1n mucho m\u00e1s negativas que positivas.<\/p>\n\n\n\n