{"id":307634,"date":"2022-08-30T15:45:22","date_gmt":"2022-08-30T13:45:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.infobip.com\/?p=307634"},"modified":"2022-08-31T16:18:19","modified_gmt":"2022-08-31T14:18:19","slug":"eventos-de-lujo-mundiales-para-el-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.infobip.com\/es\/blog\/eventos-de-lujo-mundiales-para-el-retail","title":{"rendered":"\u00bfEst\u00e1 tu marca lista para dar la talla en los 7 eventos m\u00e1s exclusivos e impregnados de lujo en el mundo?"},"content":{"rendered":"\n

A simple vista, un torneo de polo podr\u00eda parecer sencillamente el resultado natural de la afici\u00f3n por el deporte; sin embargo, detr\u00e1s de un suceso como este yace una connotaci\u00f3n social<\/strong> en donde el glamour<\/em> y el lujo nunca se hacen esperar entre los competidores, los asistentes y las marcas minoritas dispuestas a pautar y a mandar la parada de forma exclusiva y \u00fanica.<\/p>\n\n\n\n

Hoy queremos compartir contigo algunos de los principales sucesos globales que tu marca de lujo no debe perder del radar por nada de este mundo. Adicionalmente, descubriremos si tu marca est\u00e1 preparada para la ocasi\u00f3n. \u00bfListos? \u00a1Aqu\u00ed vamos!<\/p>\n\n\n\n

El Mundial Catar 2022 se roba el show<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Si bien el F\u00fatbol no necesariamente encabeza el top 3 de los deportes m\u00e1s asociados con el lujo, para esta ocasi\u00f3n, el pa\u00eds en donde tendr\u00e1 lugar este masivo evento hace que el juego sea a otro precio.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed las cosas, este a\u00f1o, la atenci\u00f3n del comercio minorista de lujo no centrar\u00e1 sus ojos \u00fanicamente en la confecci\u00f3n de las camisetas oficiales de las selecciones. Por el contrario, esta selecta industria tendr\u00e1 que prestar atenci\u00f3n a otras industrias interrelacionadas como lo es la de la hoteler\u00eda y el turismo y el universo de la aviaci\u00f3n, entre otras. Despu\u00e9s de todo, saber pautar con elegancia en medio de exclusivos hoteles y aerol\u00edneas ser\u00e1 una eficaz forma de segmentar tus estrategias y campa\u00f1as de marketing para as\u00ed enfocar tus esfuerzos hacia una audiencia muy espec\u00edfica y reducida:<\/strong> las personas m\u00e1s ricas a lo largo y ancho del mundo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfImaginas pautar tu marca de lujo en una de las pantallas de un vuelo de Qatar Airways<\/a>? Este tipo de espacios f\u00edsicos dan cabida a formas de venta phygital<\/strong> (f\u00edsicas + digitales)<\/a><\/em>. Brindarles a las personas la posibilidad de adquirir \u00edtems exclusivos de forma virtual durante su transporte a\u00e9reo es solo una de las m\u00faltiples opciones que el comercio minorista de lujo deber\u00eda estar contemplando, \u00bfno lo crees?<\/p>\n\n\n\n

Tan solo visualiza a tu marca sobresaliendo entre el competido mar de lujo que habr\u00e1 en el Mundial Catar 2022, este noviembre, una vez algunas de las personas con mayor poder adquisitivo del globo comiencen a inundar este territorio con sus jets privados, yates y autos de lujo.<\/p>\n\n\n\n

No por nada, Catar, el Estado del Golfo rico en gas, es considerado como econ\u00f3micamente inasequible para el europeo promedio. Frente a esto, El empresario hotelero, Jaime Byrom<\/strong>, coment\u00f3 lo siguiente:<\/p>\n\n\n\n

El lujo que se espera en Catar, superar\u00e1 todo lo que hemos podido ofrecer antes.\u201d<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Adicionalmente, el concurrido evento de f\u00fatbol espera contar con la asistencia de grandes celebridades -estrellas de cine, miembros de familias reales, reconocidos m\u00fasicos, exclusivos influencers <\/em>y m\u00e1s- que, en caso de enamorarse una cierta marca de lujo, podr\u00edan convertirse en poderosos aliados y voceros de la misma en medio de un nicho muy espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Campeonatos de Polo en donde el dress code<\/em> cuenta tanto como el juego mismo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de ser musa de las reconocidas camisas y camisetas marca Polo Ralph Lauren<\/strong>, este particular deporte, el cual tuvo su primera acogida hist\u00f3rica en la India y luego entre los soldados de Gran Breta\u00f1a<\/a>, siempre ha estado estrechamente ligado a las esferas sociales m\u00e1s favorecidas.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, dentro del contexto de LATAM, Argentina es el pa\u00eds que manda la parada en lo que al Polo respecta<\/strong>. Es por esto que las marcas de lujo locales deben estar siempre muy al tanto de este suceso. Y no nos referimos \u00fanicamente al juego como tal sino adem\u00e1s a todos los eventos sociales que surgen en torno a este<\/strong>. De hecho, se estima que hasta el 95% de los mejores jugadores de Polo en el mundo son argentinos.<\/p>\n\n\n\n

Al remitirnos a las ra\u00edces de este deporte, vemos c\u00f3mo con el tiempo este fue adoptado por reyes y emperadores mundiales, lo que sum\u00f3 al evento una cierta atm\u00f3sfera de exclusividad que a\u00fan perdura. Tanto es as\u00ed, que algunas de las m\u00e1s reconocidas marcas de lujo han estado presentes en los muchos campeonatos (ej. <\/strong>Mercedes Benz, Audi, Maserti, Lexus, Veuve Clicquot, <\/strong>Herm\u00e8s, Chivas, Four Seasons Hotels, etc.)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dato curioso:<\/strong> por la extensi\u00f3n de la cancha de juego, el Polo es uno de los deportes m\u00e1s dif\u00edciles de televisar<\/strong>. En este orden de ideas, limitarse a pautar tu marca de lujo mediante vallas f\u00edsicas que podr\u00edan o no aparecer en c\u00e1mara y que podr\u00edan no ser visibles ante una significativa proporci\u00f3n de los asistentes, pareciera ser una estrategia de posicionamiento muy d\u00e9bil, \u00bfno lo crees?<\/p>\n\n\n\n

Por esto, acudir a estrategias omnicanales para atraer y retener a los clientes de lujo<\/a> -s\u00ed, aquellos que demandan mayor creatividad, personalizaci\u00f3n, exclusividad, fluidez y comodidad en sus experiencias de compra- <\/strong>\u00a1podr\u00eda ponerte en marcha hacia un mejor norte!<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Semanas de la moda en las capitales m\u00e1s fashionistas<\/em><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Semanas de la moda hay muchas, pero \u00bfcu\u00e1les son verdaderamente las m\u00e1s relevantes a nivel global? He aqu\u00ed las capitales de la moda que el retail de lujo debe entrar a abordar de forma estrat\u00e9gica y personalizada: Mil\u00e1n, Par\u00eds y Nueva York<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

As\u00ed las cosas, dos veces al a\u00f1o, las urbes de lujo y las pasarelas internacionales citan a las grandes firmas del dise\u00f1o textil para dar vida a semanas en donde se destila puro glamour<\/em>, vanguardia y exclusividad.<\/p>\n\n\n\n

Una vez m\u00e1s, las pasarelas -en s\u00ed mismas- son una excusa para dar rienda suelta a un roce social que muchas veces sucede tras bambalinas<\/strong>, una vez las c\u00e1maras apagan sus luces y los periodistas desconectan sus micr\u00f3fonos. As\u00ed es, el verdadero lujo tiene lugar en eventos mucho m\u00e1s privados en donde -al son de la m\u00fasica, la charla y los cocteles- grandes celebridades e importantes personajes de todas las industrias se re\u00fanen para, entre risas, se\u00f1alar en torno a algunas de las mejores y m\u00e1s selectas marcas minoristas. Que tu marca sea parte de esta conversaci\u00f3n, \u00a1deber\u00e1 ser uno de tus principales objetivos, a\u00f1o tras a\u00f1o!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ya sea que quieras sobresalir en el Par\u00eds Fashion Week <\/strong>(evento que data de 1973 y que suele contar con la asistencia de grandes marcas como lo sonBalenciaga, Dior Homme, Nica Ricci y Louis Vuitton<\/strong>), que te decidas a tener presencia en el New York Fashion Week <\/strong>(originado en 1943 y que hoy pisa fuerte de la mano de lujosas marcas como Calvin Klein, Badgley Mischka o Michael Kors<\/strong>)o que quieras probar suerte en el Mil\u00e1n Fashion Week <\/strong>(forjado en 1958 y avivado por afamados dise\u00f1adores como Salvatore Ferragamo, Armani, Roberto Cavalli, Gucci, Versace o Prada<\/strong>), \u00a1el cielo es el l\u00edmite! Eso sin mencionar las semanas de la moda sucedidas en Londres, Tokyo, Berl\u00edn, Madrid, Australia, etc.<\/p>\n\n\n\n

Dato importante:<\/strong> el uso de las redes sociales –Instagram<\/a> y TikTok- para crear awareness<\/em> e incitar mayores conversiones para el retail de lujo es muy com\u00fan al margen de estos fashion events<\/em>. As\u00ed mismo, modelos e influencers<\/em> de todo el mundo son ahora las personas designadas y\/o las embajadoras de algunas de las m\u00e1s respetadas marcas minoristas (he aqu\u00ed un claro ejemplo de lo anterior)<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Ante este panorama, saber integrar tus redes sociales -desde una \u00f3ptica omnicanal-<\/a> a tus dem\u00e1s canales de interacci\u00f3n con tus clientes de lujo ser\u00e1 esencial para mejorar su experiencia y su recorrido contigo, de extremo a extremo<\/strong>.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Carreras de F\u00f3rmula 1 donde los autos no son los \u00fanicos que brillan<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

\u00bfRecuerdas cuando en la d\u00e9cada de los 90s la \u00fanica forma de pautar grandes marcas era asegur\u00e1ndose de plasmar su logo en el auto de F\u00f3rmula 1 de Schumacher o, para no ir muy lejos, de Juan Pablo Montoya? \u00a1Es incre\u00edble c\u00f3mo han cambiado los tiempos! Y es que, si bien esta sigue siendo una forma activa de hacer campa\u00f1a y de crear recordaci\u00f3n de marca en medio de este competido evento, \u00a1la digitalidad hoy propone un universo de nuevas opciones de marketing!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con una selecta audiencia presencial aproximada de 400 millones de espectadores<\/strong>, cada carrera de F\u00f3rmula 1 es el espacio perfecto para que las marcas de lujo se den a conocer. Si adem\u00e1s tenemos en cuenta que el costo promedio por entrada es alrededor de 6.000 euros<\/strong>, no es de extra\u00f1arse que lo asistentes ya se hallen segmentados demogr\u00e1ficamente partiendo de su mismo poder adquisitivo, \u00bfno es as\u00ed?<\/p>\n\n\n\n

Cabe recordar que este evento de talla mundial no tiene cabida \u00fanicamente para patrocinar a costosas marcas automovil\u00edsticas. El comercio minorista de lujo tambi\u00e9n tiene un espacio especial en donde pueden encontrar audiencias segmentadas y orientadas hacia la exclusividad y la personalizaci\u00f3n de las campa\u00f1as<\/a>. Es as\u00ed como, por ejemplo, en el contexto mexicano, se han dado a conocer a trav\u00e9s de este suceso particulares marcas como lo es M\u00f6et<\/strong>, una cotizada bebida entre selectos grupos de personas, o USANA<\/strong>, una costosa marca de prote\u00edna que -por cierto- no es apta para todos los bolsillos.<\/p>\n\n\n\n

Tip adicional:<\/strong> da clic aqu\u00ed<\/a> para conocer c\u00f3mo la automatizaci\u00f3n puede ayudar al retail de lujo a suplir la creciente demanda por personalizaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Reconocidos torneos de tenis para no perder de vista<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

He aqu\u00ed otro deporte repleto de tradici\u00f3n, status<\/em> y de una atm\u00f3sfera de exclusividad innegable. Si te detienes a pensarlo, personajes como Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams -entre otros- m\u00e1s all\u00e1 de ser tenistas son celebridades.<\/p>\n\n\n\n

Los ojos del mundo suelen estar puestos sobre estos jugadores, no \u00fanicamente al hacer un maravilloso uso de sus raquetas, sino adem\u00e1s al decidirse por un reloj de lujo u otro o por unas determinadas gafas de sol para asistir a distintos eventos al margen de los m\u00e1s grandes torneos mundiales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Recordatorio:<\/strong> las ruedas de prensa adornadas por largas alfombras rojas -o de cualquier otro color- no son exclusivas de los eventos de la moda. As\u00ed mismo, la presencialidad no es la \u00fanica manera de abordar este evento f\u00edsico.<\/p>\n\n\n

\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Torneos de golf adornados por el lujo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ya de por s\u00ed aspirar a convertirse en golfista implica una inversi\u00f3n monetaria considerable. El lujo siempre ha estado latente en este deporte que, a diferencia de muchos otros, invita al sosiego, la concentraci\u00f3n y la calma. Dentro de los m\u00e1s exclusivos campos de golf a nivel mundial se destacan los siguientes: Augusta National Golf Club, <\/strong>TPC Sawgrass, St. Andrews, Pebble Beach Golf Links y Shadow Creek.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Tan solo por darte un ejemplo, dentro del selecto grupo de miembros -300 en total- del Augusta National se destacan nombres como el de Bill Gates<\/a>, Warren Buffett<\/a> y Condoleezza Rice. \u00bfQuieres adivinar el costo de la membres\u00eda anual?: un aproximado de $250.000 a $500.000<\/strong> podr\u00eda estar entre las cifras tentativas.<\/p>\n\n\n\n

Como era de esperarse, no todo es dinero en estos selectos submundos. Para poder acceder a ser miembro en el Augusta debes, antes que nada, recibir una invitaci\u00f3n formal.<\/p>\n\n\n\n

Conclusi\u00f3n:<\/strong> los potenciales clientes de lujo esperan ser atendidos con minucia y a trav\u00e9s de experiencias (ultra)personalizadas<\/strong> que los hagan sentir especiales, diferentes, \u00fanicos\u2026<\/p>\n\n\n\n

\n
\n \n Descarga nuestro eBook y dise\u00f1a experiencias digitales tan lujosas como tus clientes<\/span>\n <\/a>\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Evento digital decisivo: \u00a1la inclusi\u00f3n del Metaverso!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Por \u00faltimo, pero no menos importante, las marcas de lujo deber\u00e1n estar atentas a la exclusiva incorporaci\u00f3n del Metaverso en la vida de las personas. Como imaginar\u00e1s, las primeras audiencias que podr\u00e1n entrar en contacto con pruebas piloto, demos y primeras versiones del Metaverso ser\u00e1n personas que -s\u00ed o s\u00ed- gozan de cierto grado de exclusividad.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEst\u00e1 tu marca lista para el reto del Metaverso?<\/a> \u00bfSab\u00edas que, seg\u00fan una encuesta conducida por Google, hasta el 66% de los consumidores actuales est\u00e1n interesados \u200b\u200ben usar Inteligencia Artificial (IA) para guiar sus decisiones de compra<\/strong>?<\/p>\n\n\n\n

\u00a1Para la muestra, un bot\u00f3n! Gucci, <\/strong>la afamada firma de moda italiana, uni\u00f3 fuerzas en colaboraci\u00f3n con -nada m\u00e1s ni nada menos que\u2026- Rolex para vender una colecci\u00f3n de accesorios digitales<\/strong> -as\u00ed es, \u00fanicamente digitales-.<\/p>\n\n\n\n

Lo anterior parece ser una inteligente movida estrat\u00e9gica teniendo en cuenta que, muy pronto, cientos de clientes de lujo estar\u00e1n decidiendo cu\u00e1l ser\u00e1 el outfit<\/em> o la vestimenta de su Avatar -incluidas prendas, accesorios y dem\u00e1s elementos- en el Metaverso y en medio de distintos escenarios digitales -reuniones de trabajo, encuentros sociales, conciertos, galer\u00edas de arte, actividades al aire libre, deportes, etc.-.<\/p>\n\n\n\n

\n
\n \n \u00a1Ingresa aqu\u00ed para conocer las m\u00e1s importantes tendencias del retail de lujo!<\/span>\n <\/a>\n \n <\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n

Otros contenidos relacionados:<\/h2>\n\n\n\n