{"id":306287,"date":"2022-08-18T15:22:23","date_gmt":"2022-08-18T13:22:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www2.infobip.com\/?p=306287"},"modified":"2023-05-03T17:18:11","modified_gmt":"2023-05-03T15:18:11","slug":"banca-conversacional-una-ruta-segura-para-atraer-y-retener-a-tus-clientes-financieros-de-forma-mas-creativa-y-personalizada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www2.infobip.com\/es\/blog\/banca-conversacional-una-ruta-segura-para-atraer-y-retener-a-tus-clientes-financieros-de-forma-mas-creativa-y-personalizada","title":{"rendered":"Banca Conversacional: una ruta segura para atraer y retener a tus clientes financieros de forma m\u00e1s creativa y personalizada"},"content":{"rendered":"\n
\u00bfTe acuerdas de aquellas \u00e9pocas sombr\u00edas en donde la industria financiera era considerada como un sector fr\u00edo, impersonal, gris, tenso, tedioso y aburridor? Basta con recordar las estructuras f\u00edsicas de los bancos presenciales hace apenas unos pocos a\u00f1os para darse cuenta de que la banca ha dado un giro de 180 grados en torno a construir experiencias -f\u00edsicas y digitales- m\u00e1s est\u00e9ticas, din\u00e1micas y atractivas.<\/p>\n\n\n\n
As\u00ed las cosas, las instituciones financieras de hoy parecen haber comprendido -entre otras cosas- que su forma de interactuar con sus clientes, la ejecuci\u00f3n minuciosa y orientada a datos de sus campa\u00f1as de marketing y su branding<\/em> importan y mucho. En medio de este panorama, las Fintech han llegado para ocupar un lugar privilegiado en donde la CX<\/em> digital ha sabido florecer<\/a>, aportando mayor satisfacci\u00f3n a clientes financieros a lo ancho y largo del globo, mediante comunicaciones m\u00e1s asertivas y personalizadas<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En este orden de ideas, saber mutar de un estilo de banca tradicional a estrategias digitales y conversacionales que resulten (ultra)seguras<\/a> para ambas partes involucradas y que sean capaces de elevar las interacciones con clientes parece ser el camino a seguir.<\/p>\n\n\n\n La transformaci\u00f3n digital bancaria, catalizada tras el arribo de la pandemia, es incuestionable. De hecho, \u00bfsab\u00edas que, seg\u00fan un estudio recientemente conducido por el Digital Banking Report<\/strong>, hasta el 75% de las instituciones financieras est\u00e1n considerando utilizar inteligencia artificial, datos y anal\u00edticas para orientar sus pasos futuros<\/a>? Como consecuencia, tanto las Fintech como los bancos tradicionales actuales se han dispuesto a optimizar progresivamente su uso de las distintas tecnolog\u00edas dentro del mercado -incluidas la IA y el machine learning<\/em>-para mejorar la experiencia del cliente de forma significativa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A continuaci\u00f3n, te contaremos qu\u00e9 es la banca conversacional, cu\u00e1les son sus caracter\u00edsticas y beneficios, cu\u00e1les son algunos de sus casos de uso m\u00e1s destacados y compartiremos contigo mejores pr\u00e1cticas para aumentar tu engagement<\/em><\/strong> y para que tus interacciones con usuarios financieros sean lo m\u00e1s din\u00e1micas, oportunas y seguras posibles.<\/p>\n\n\n\n La banca conversacional hace referencia a aquellas interacciones o comunicaciones digitales con clientes financieros sostenidas a trav\u00e9s de aplicaciones de voz, aplicaciones de mensajer\u00eda, chats en vivo (in-app<\/em>) y diversas herramientas visuales de engagement<\/em><\/strong>. Debido a ello, la banca conversacional representa para las Fintech e instituciones financieras infinitas posibilidades al momento de ofrecer experiencias -de onbording<\/em>, atenci\u00f3n, soporte, etc.- m\u00e1s eficaces y a la vez m\u00e1s creativas y atractivas.<\/p>\n\n\n\n Por su parte, para los clientes lo anterior significa la posibilidad de comunicarse directamente con sus instituciones financieras de forma r\u00e1pida y segura.<\/p>\n\n\n\n Adicionalmente -y como resultado de las conversaciones sostenidas digitalmente con clientes- los bancos pueden tener acceso a un amplio compendio de datos de los usuarios, interesantes hallazgos e informaci\u00f3n cr\u00edtica que -en \u00faltimas- les resultar\u00e1 muy \u00fatil al momento de segmentar su audiencia para as\u00ed comunicarse con cada cliente de forma personalizada y asertiva<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Ya habiendo dicho esto, es importante destacar que la banca conversacional no se limita \u00fanicamente al uso de chats nutridos a partir de audios, mensajes de texto, im\u00e1genes o videos. Por el contrario, este amplio concepto apela a construir y dise\u00f1ar -desde una \u00f3ptica orientada a la interpretaci\u00f3n de la data- interacciones m\u00e1s inteligentes con clientes<\/strong>, desde el env\u00edo de campa\u00f1as hasta la asistencia virtual para casos de soporte, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Palabras m\u00e1s, palabras menos, el fin \u00faltimo de la banca conversacional es el de entender a fondo las necesidades y particularidades del cliente a trav\u00e9s del uso de tecnolog\u00edas de punta<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Al poder compartir con clientes videos, textos y mensajes enriquecidos, es posible -por ejemplo- orientarlos en medio de su onboarding<\/em> dentro de tu Fintech app, guiarlos en torno a la autogesti\u00f3n de sus dudas, casos y solicitudes e incluso compartir con ellos \u00fatiles tips y consejos financieros<\/a>.<\/p>\n\n\n\n As\u00ed mismo, al conversar con las instituciones financieras mediante canales verificado<\/strong>s (ej. WhatsApp<\/a>, SMS verificados<\/a>, cuentas de Instagram oficiales<\/a>, chats en vivo –in-app<\/em>– o dentro del sitio web de la instituci\u00f3n, etc.) los clientes pueden asegurarse de en realidad estar comunic\u00e1ndose con su Fintech o banco en lugar de estar siendo contactados -mediante llamadas de voz sospechosas- por potenciales cibercriminales dispuestos a incurrir en fraude financiero.<\/p>\n\n\n\n No \u00fanicamente los clientes se benefician de obtener experiencias y conversaciones seguras con sus instituciones bancarias. As\u00ed mismo, las empresas pueden asegurarse de que -en efecto- est\u00e9n hablando con el titular de una cuenta<\/strong>, solicit\u00e1ndole al usuario a trav\u00e9s de un chatbot integrado a una app de mensajer\u00eda, como lo es WhatsApp, que env\u00ede una selfie <\/em>donde pueda constatarse la fecha actual para as\u00ed verificar r\u00e1pidamente su identidad. \u00a1Y este es tan solo un ejemplo de muchos! Un chatbot tambi\u00e9n podr\u00eda pedir a tus usuarios compartir sus IDs (pasaporte, visa, licencia de conducci\u00f3n, etc.) bien sea para validar su identidad<\/strong> o para ayudarlos a llenar formularios de datos de forma autom\u00e1tica, r\u00e1pida y satisfactoria<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 es la Banca Conversacional?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1les son algunos de los beneficios de la Banca Conversacional?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
1. Principales beneficios para las instituciones financieras:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
2. Principales beneficios para los clientes financieros:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Seguridad bidireccional ofrecida a partir de la banca conversacional<\/strong><\/h2>\n\n\n\n